2011年，Facebook广告收入为173万美元，占显示广告市场份额14%。谷歌广告收入达171万美元，市场份额占13.8%。美国显示广告市场包括在线视频、赞助和条幅广告，在2011年增长大约25%至124亿美元。
eMarketer预计，Facebook将在2012年保持在显示广告的领导地位，广告销售额为25.9亿美元，谷歌广告销售额则达到25.4亿美元，谷歌与Facebook共同占据了显示广告市场的33%。
eMarketer分析师德巴拉·威廉森（Debra Aho Williamson）称Facebook将在动态信息(newsfeed)发放赞助商广告，吸引更多品牌广告。目前Facebook已有超过8.5亿用户。
2013年，谷歌有望以20%市场份额超越Facebook，届时Facebook市场份额不到18%。谷歌在美国的显示广告销售额将增长45.3%至36.8亿美元，而Facebook的显示广告销售额则将增长27.6%至32.9亿美元。
分析师预计到2014年，Facebook显示广告市场份额将下滑至17%，谷歌的市场份额则增加至21.7%。谷歌将以47.6亿美元显示广告销售额占据市场第一，而Facebook显示广告销售额则为为37.5亿美元，雅虎显示广告销售额则下降至16.4亿美元。
eMarketer称，谷歌业绩突出受公司移动显示广告、YouTube以及DoubleClick 广告网络。
eMarketer首席分析师David Hallerman称，“谷歌将广告收入多元化，进入显示广告市场，未来几年，谷歌与Facebook在美国显示广告市场展开竞争。”
五大显示广告商中的另外三家企业在谷歌与Facebook挤压下，市场份额将缩小。雅虎曾在2008年占据显示广告市场18.4%的市场份额，2011年市场份额则下滑10.8%，营收为16.4亿美元。2012年，雅虎市场份额将下降至9.1%，2013年则为8.1%，2014年则为7.5%。
显示广告第四强的微软显示广告收入将从2011年的4.5%下降至4.4%，AOL的市场份额则将从2011年4.3%下降至4%。
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