瑞典文学院11日晚7点宣布，2012年诺贝尔文学奖授予中国作家莫言。莫言成为有史以来首位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家。

　　据诺贝尔奖网站报道，评委会给出的理由是“将魔幻现实主义与民间故事、历史与当代社会融合在一起”。

　　莫言获诺贝尔文学奖必将掀起购书热潮，一时间洛阳纸贵的情况是免不了的了，当当、亚马逊、京东，莫言的书已经全面售罄。

　　图书是完全标准化的产品，而且这个品类搞好了能够提高用户对网站的重复访问率，所以不论是否是卖书起家，大型电商都会选择图书行业。而据虎嗅这两天在各大网上书店的扫描以及莫言得奖后的微博搜索结果显示，莫言代表作品价格近日均有小幅提升。虎嗅收集了天猫、京东商城、苏宁易购、亚马逊和当当网五家电商对莫言获诺奖事件的网站营销和微博反应信息，看哪家的事件营销最到位、市场嗅觉最敏锐。同时，这也可以视作一次电商阅兵，拼的就是商业敏感度和团队执行力，光扯大旗喊口号糊弄谁呢？

　　一句话点评：京东：微博反应最快网站专题跟进，明显有备而来；当当：就比京东慢了几分钟！苏宁易购：图书大战虎头蛇尾，关键时刻掉链子；亚马逊：准备充分制作精良，但起个大早赶个晚集；天猫：网站微博毫无反应，这是一只大懒猫。

　　京东商城：反应最快，有备而来

　　京东反应最快。北京时间晚上7点瑞典文学院宣布莫言获奖，京东商城图书音像7:03便转发了此消息，7:05便在微博上发布《莫言精品》套装京东热卖的内容，京东商城官微随后也转发了这条消息。(后不知为何删除)