该研究表示，年老的用户更可能点击Facebook广告，而年轻的用户更倾向于“喜欢”某粉丝页面。
据该研究称，与所有其它更年轻的用户相比，50岁以上的Facebook用户通过广告点击与广告客户互动的可能性要高于23%；与18岁至29岁年龄段的用户相比，这一可能性上升至28%。
50岁以上的用户是该研究中年龄最大的一组，与任何其它年龄段的用户相比，这一年龄段的用户不太可能“喜欢”某页面的可能性也要低大约9%。
性别也起到了一定的作用，至少在点击率方面是这样。虽然男性用户和女性用户在“喜欢”某页面的比例方面大致相同，但在点击广告方面，女性用户较男性用户的可能性要高出11%。
“一般情况下，年轻的Facebook用户较年老的用户更倾向于使用喜欢按钮。”SocialCode首席执行官劳拉－奥肖内西（Laura O’Shaughnessy）在一份新闻稿中说。“对于Facebook上的内嵌粉丝广告，年老的用户对其有很大的好奇心，而且与之有着较高的互动率，这一点从其高点击率中就可以看出。”
奥肖内西说，Facebook广告的社交因素可能也对这一结果有一定的影响。
“我们也发现，虽然年老的用户纷纷加入Facebook，但他们相对来说还是新用户，并不像那些已经使用Facebook很长一段时间的年轻用户一样拥有很多朋友。”她在电子邮件中写道。“Facebook最有影响力的一些广告都含社交组成部分。如果Facebook用户拥有的朋友较少，那么他们的社交机会也相应的较少。”
这项研究历时10个月，对那些包含喜欢按钮的广告的4百万个数据点进行了统计分析。
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