中小企业在建立好自己的网站后,都会选择进行网站推广,面对众多的推广手段及展现形式无从下手,用户得知新网站的主要途径---搜索引擎 .调查发现，83.4%用户得知新网站的途径是通过搜索引擎，有65.5%的用户是通过其它网站上的链接得知，通过朋友、同学、同事介绍这一途径的用户占到52.8%，也有32%的用户通过电子邮件得知新网站。

本文主要从搜索引擎推广角度来谈网站推广:中国用的最多的搜索当数百度,百度推广主要模式是竞价排名.GOOGLE做为全球最大的搜索引擎公司,但在中国的市场份额一直在走下坡路,不尽人意.GOOGLE推广主要模式:右侧的赞助商链接(竞价排名原理类似,但比其它的竞价更科学,会根据网站广告的综合质量来排名,而不像有些网站采用以打价格战方式来恶意竞价排名来得好)以及GOOGLE左侧排名推广(即下面谈到的关键词优化排名).以上分析,仅代表个人观点,与任何公司及网站无关!

随着网络技术的发展,从而一个新的职业出现,那就是SEOer(即从事搜索引擎优化工作),关于搜索引擎优化(大家俗称为网站优化),SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术.有关搜索引擎优化相关知识请访问文章: http://www.sw996.com/article/20100604125556.htm 

下面重点分析下网站推广中竞价排名推广与网站优化推广,应该怎么进行选择:

网站优化的优劣：
　　优点：
　　1、价格低廉：网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用，相比竞价要便宜的多。
　　2、管理简单：企业无需专人管理，一切都由网站优化服务商为您维护，企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可，省下了您聘请专业人员为您管理的费用。
　　3、引擎通吃：网站优化最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。
　　4、不用担心恶意点击：我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。
　　5、稳定性强：用正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
　　缺点：
　　1、见效慢：通过网站优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。
　　2、排名规则的不确定性：由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这个是很正常的现象，届时我们将会以最快的速度研究最新的规则，将网站重新恢复排名。
　　3、关键词区分难易程度：竞争过于火爆的关键词，例如：旅游、机票、WOW等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。
　　4、关键词数量有限：做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。
　　5、排名位置在竞价排名之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名,现在百度首页最多会出现10家竞价排名网站,然后出现百度快照(未加入竞价排名的网站),也显示10条;目前此种情况仅百度存在,如GOOGLE的推广链接大多出现在搜索结果页右侧,如投放广告较多时,左侧会出现2~3个,最多是3个。

竞价排名的优劣：
　　优点：
　　1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。
　　2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
　　3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词或是普通关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。
　　缺点：
　　1、价格高昂：竞争激烈的词，单价可以达到数元甚至数十元RMB，一个月就要消费数千元甚至数万元RMB，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的费用。
　　2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。
　　3、人员管理：需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，检查效果.
　　4、引擎的各自独立性：每个引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，雅虎那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。
　　5、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。
　　6、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。

　   综合以上网站优化的优劣和竞价排名的优劣，网站优化的整体效果是远强于竞价排名的，价格也是比竞价排名低了数倍，那些声称“这么贵，那不如做竞价排名了”的企业都只是用网站优化的价格与他做了每日成本控制的百度竞价相比的，他们没有考虑网站优化后的网站在所有引擎都会有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎竞价将要花费的成本所造成的错觉。

　　竞价排名和网站优化各有千秋，推荐广告预算充足的客户，可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站优化的工作，当网站优化工作结束，排名比较稳定后，再控制竞价排名上的投入，这样可以收到更加好的效果，不会对营销造成影响，对于任何企业，营销都是第一位，不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的，这个才是做广告的核心目的。

• 网站建设时就将后期的网站营销推广考虑进去,可以将网站建设与网站优化完美的结合能取得更好的效果
• 竞价排名推广与网站优化推广并存推广(可以有效防止人工干预搜索排名现象-个别搜索引擎)
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