互联网已成为当今世界发展速度最迅猛、市场潜力最庞大、前景最诱人的平台，特别是越来越多的无名企业通过网络崛起之后，对一些传统知名企业产生了巨 大的冲击，致使许多传统企业被迫转型，纷纷将战场转移到网络上。在各大电商平台都已经不能满足企业发展的前提下，网络上掀起了一股自建网站的风潮。

企业自建网站，通过各种宣传推广优化吸引到的访客，对口性和精准性都更高，网站运营的成功的话，产生的效益将会是巨大的，而且也是企业快速建立自己品牌的助推剂。

但如今，每天都有成千上万的新网站不断上线，怎么才能让你的企业网站从中脱颖而出，倍受关注呢？

有人说，网站的成功80%取决于正确的网站定位。

什么是网站定位，怎么进行网站定位？

有的企业认为，那还不简单，比如我们生产的是奢侈品，那我们的网站定位肯定是高端、大气、有品味。这样果断的结果只会让这个网站，甚至是这个企业，在激烈的市场竞争中难以存活下来。

事实上，网站定位的核心在于寻找或打造企业网站与竞争对手的核心差异点，这要求网站进行定位时要站在整个行业、整个市场的高度上，而不是仅仅地站在自我的角度上。

那么如何寻找这个核心差异点？已成功为5000多家外贸企业提供建站服务，最早研究全球用户体验习惯的网络营销策划机构聚焦伟业，与你分享多年的市场分析经验，让你快速实现精准的网站定位，然后营销全球。

1、对竞争对手进行分析：避开市面上已存在的网站风格，创建独一无二的网站

对竞争对手进行分析，可以让企业在创造自己独特道路的时候少走弯路。将行业内所有竞争对手的建站风格都收集起来，在定位自己网站风格的时候避开这些已有的 风格，才有机会创建一个独一无二的网站。只有创建了这种独一无二，才能吸引到不同的人群，将网站利益最大化，企业也能存活的更久。因此企业在建站的时候， 不要复制你的竞争对手，而是要敢于做自己。

2、对网站面向对象进行分析：将网站风格设计成网站面向对象的喜爱风格

建站是为了吸引消费者，也就是网站的面向对象，但有时候也会出现产品使用者与购买者不一致的情况。好比企业生产婴儿用品，那是不是意味着企业网站就要走可 爱路线呢？不是的。因为浏览网站的必定不会是婴儿，而是婴儿的父母，约在25-35岁之间的人群，他们购买婴儿用品会的时候会更注重品牌和安全性。又如保 健品，使用者多为老年人，而购买者多为老年人的子女。

3、对消费者的生活、搜索习惯进行分析：建站时融入消费者各种习惯，提高用户体验

如果不对消费者的生活习惯进行分析，有可能会产生一个致命的结果，就是网站建的再好，都不能吸引消费者浏览你的网站，因为你的产品消费人群有可能根本就不上网。比如老年人。

而对消费者的搜索习惯进行了解分析，则更多的是外贸企业应该要做的。因为每个国家的文化不同，导致阅读习惯，搜索习惯都不同。最经典的便是阿拉伯国家，他 们的网站下拉线是在左边的，如果你要建立一个专门针对这个国家的客户，在建站时便要把将这个因素考虑进去，才能给他们更好的用户体验。因此，一家企业若想 自己的企业网站对消费者更具吸引力的话，一定要将各种因素都考虑进去。

当然，除了要寻找核心差异点之外，还必须要关注并避开消费群的各种禁忌。特别是对外贸企业而言，建站时应考虑更多的因素，包括不同国家的不同色彩禁忌，更 容易接受的网站风格，甚至是一些宗教国家的禁忌等，都是要进行全面的研究和分析的，只有经过这些全面的分析，企业在建站时才能进行更精准的定位，最终实现 精准的营销。

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